双十一销售排名

一、平台品牌成交概览

在众多电商平台中，天猫和京东无疑是两大巨头。从品牌成交排名来看，两大平台展现了不同的市场格局。

在天猫平台，手机数码领域的苹果、小米、华为稳居前三的位置，而vivo（含iQOO）和荣耀则紧随其后。在快消品领域，巴黎欧莱雅、珀莱雅和兰蔻等品牌表现抢眼，海蓝之谜和赫莲娜等品牌也稳居前十。服饰方面，优衣库、波司登和UR成为市场领军品牌，江南布衣和UGG等品牌新晋前十。在运动户外领域，耐克、斐乐和阿迪达斯等品牌占据市场主导地位。而在京东平台，家电品类中的海尔、美的、小米等品牌表现突出。这些品牌不仅在各自的领域具有优势，还在不同的平台上展现出强大的市场竞争力。

二、品类销售额排名揭示增长趋势

从品类销售额排名来看，家用电器以1930亿元的销售额位居第一，同比增长了26.5%。手机数码和服装分别以1706亿元和1664亿元位居第二和第三。个护美妆和家居家装等品类也展现出了显著的增长趋势。其中，国际品牌欧莱雅、兰蔻以及国货珀莱雅、可复美等在个护美妆领域表现抢眼。而在家居家装领域，源氏木语、林氏家居和喜临门等品牌成为市场领军品牌。

三、品牌亮点与市场动态

值得一提的是，天猫平台的全周期破亿品牌数量达到了589个，同比增幅高达46.5%。一些品牌也在积极顺应市场趋势，推出创新产品。例如，益海嘉里金龙鱼推出了中长链脂肪酸食用油、低GI米面等产品，以强化其在健康消费赛道的布局。“以旧换新”政策在家电和家居品类的推广也显著推动了成交额的增长。

四、行业趋势展望

从行业趋势来看，电商平台正在转向优化消费体验，以吸引更多消费者。服务升级成为当前的重要趋势之一。绿色消费理念也在推动可持续发展。循环经济、净零排放等理念在家电品牌中得到了广泛应用和推广。随着消费者对健康和环境问题的日益关注，绿色消费将成为未来发展的重要方向。家居家装和个护美妆等领域也将继续展现出强劲的增长势头。这些趋势将为品牌带来新的机遇和挑战，需要品牌积极应对并顺应市场变化。