百度竞价是按照什么进行付费

传统PPC模式（按点击付费）与CPT模式（包年竞价，按时间付费）的深入理解与对比

一、传统PPC模式（按点击付费）

1. 计费机制：广告主为关键词设定出价，每一次用户点击广告时，系统将按照实际点击次数扣费，计算公式为：费用=关键词单价×点击次数。这种机制使得广告费用更加透明，且能够灵活调整预算。

2. 排名规则：广告的排名并非仅仅依赖于关键词的出价，而是由关键词出价与质量度（包括广告的相关性、用户体验等因素）共同决定。出价高且质量度优秀的广告将有机会获得更靠前的展示位置，从而吸引更多潜在客户的关注。

3. 适用场景：PPC模式适合需要灵活调整预算、追求快速获取精准流量的企业。特别是在短期促销或测试推广效果时，PPC模式能够帮助企业迅速了解市场反应，优化广告策略。

二、CPT模式（包年竞价，按时间付费）

1. 计费机制：CPT模式是一种长期稳定的广告投放方式，按固定周期（如一年）进行收费。在百度首页前五位长期展示的广告位，无论点击次数多少，都不再额外扣费。这种机制为企业提供了更加稳定的投放环境，避免了因竞价波动带来的风险。

2. 核心优势：CPT模式的排名稳定，可以有效避免传统竞价排名的波动；该模式能够屏蔽恶意点击，降低无效成本；CPT模式覆盖PC和移动双端，支持全国投放，为企业提供了更广泛的覆盖范围和更高的投放效率。

3. 适用行业：CPT模式特别适合生产制造（如机械设备、工业化工）、B2B外贸、招商加盟等需要长期稳定曝光的企业。这些企业通常需要通过长期稳定的品牌曝光来提升知名度和客户信任度。

补充说明：两种模式并非互斥，企业可以根据推广目标选择适合的模式。PPC模式更注重短期效果，适合灵活调整预算和快速测试市场反应；而CPT模式则更注重品牌长期曝光和预算可控性，适合需要长期稳定曝光的企业。企业可以根据自身需求和推广目标灵活选择这两种模式，以达到最佳的推广效果。