B站向左，知乎向右

核心要点

知乎与B站双双迎来了它们的“成年礼”——突破原有圈层，实现了规模跃迁。它们在破圈的过程中采取了不同的策略。从最近的营销活动来看，B站致力于在更广泛的人群中塑造其品牌形象，而知乎则着眼于切入更多的大众细分圈层，凸显其内容价值。

今年，知乎和B站已经成长为了满足当下内容消费需求的典型平台。它们的演变不仅反映了年轻一代的内容偏好，还共同定义了下一代的内容消费形态。其中，B站的一场营销活动更是引起了广泛关注，赋予年轻人们一个新的标签——“后浪”。

在五月的一个夜晚，B站推出了一部名为《后浪》的演讲视频。这部视频在央视的黄金时段播出，立刻引发了巨大的反响。在朋友圈中，这部视频被大量分享，而在B站平台上，其播放量已经突破了2万。更重要的是，这次营销活动引发了关于“前浪”与“后浪”的热烈讨论，让人们对青年文化进行了思考。

对于许多父母辈的人来说，这可能是他们第一次观看B站上的视频。对于大部分B站用户而言，这次活动也让他们重新审视和关注青年文化。无疑，这是一次极其成功的破圈营销，将原本带有小众标签的B站推向了主流视野，引发了跨年龄、跨圈层的关注和讨论。这不仅提升了B站的社会认知度，同时也让人们重新认识了青年文化的魅力和影响力。