森马割资发展 顶级域名的背后是否是高额的流量

森马，承载着一代人的青春记忆，近期在经营上面临了一些挑战。该公司近日宣布，计划出售其持有的法国Sofiza SAS公司的全部资产和业务，这家公司拥有Kidiliz集团的全部股权。森马希望通过这次资产出售，剥离Kidiliz集团的资产和业务，以减轻公司经营风险，避免业绩遭受更大的损失。

回想起森马的发展历程，可谓风风火火。曾经巨资邀请谢霆锋、韩庚等明星代言，大力宣传品牌，线下门店迅速扩张，实现了规模化发展。在当时，森马是服装行业的典范，备受同行瞩目。

随着电商平台的崛起和国外服装品牌的进驻，森马的发展道路变得不再那么顺畅。这次出售Sofiza这个优秀级域名只是中国服饰品牌遭遇挫折的一个缩影。在疫情打击下，更大的挑战还在后头。

海外市场受损，营收下滑，本土市场饱和，竞争激烈，森马四面楚歌。在此困境中，森马的域名战略能否成为线上导流的入口？官网域名“semirbiz.com/com.cn”是森马的重要资产，它涵盖了企业官网和线上旗舰店。森马在域名保护方面的意识很强，早在2009年就已注册了多个相关域名。

除了森马品牌外，还有童装品牌巴拉巴拉。巴拉巴拉是香港森马集团2002年创建的童装品牌，致力于“童年不同样”的理念。其官网域名“balabala.com”简洁易记，有利于品牌推广。巴拉巴拉也拥有多个相关域名。

从森马的资本剥离动作来看，试图通过海外市场寻找突破并不容易。对于本土服饰企业来说，更大的挑战在于如何适应不断变化的市场环境，并寻找新的增长点。