新媒体营销现状分析

    1.缺乏专业的管理运作人才。

  在新媒体时代做营销，对新媒体技术的了解以及运用是非常重要的，对营销人员也提出了更高的要求，它要求营销人员不仅要有高学历、高素质、熟悉行业知识，还要善于学习和运用营销理论和技巧。有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。

  2.对新媒体营销价值的认识不足。

  是无法回避的大趋势，带给企业的商业价值难以估量。这种商业价值主要体现在推火网以下三个方面①市场销量的增长;②品牌价值的提升;③受众黏度的提升。这三个方面都是企业追求的目标，但企业在新媒体运作时，往往过于注重销量的提升，对于受众信任度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给企业的是现实利益，而后者带给企业的是长远利益。

  3.新媒体营销的规划不系统。

  缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果不佳的主要原因，很多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。殊不知，新媒体营销跟其它营销方式一样，也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路就必然没有出路，也就无法达成理想的效果。

  4.对新媒体营销的合理投入不足。

  新媒体营销是否运作得好受制于四个因素内容、资源、技术和投入。新媒体营销有一个普遍的认识误区认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。现在是一个信息泛滥的时代如果没有合理的投入那么在新媒体营销的阵地上就无法占得先机。