小米有品孟祥奇：新国货要设计更要融合传统文

在不久前结束的2022靠谱运营未来零售大会“新消费新国货新品牌”峰会上，小米有品副总经理兼营销运营负责人孟祥奇，带来了主题为《新国货孵化地新消费见证者》的演讲。他深入了生活消费品领域的三大关键词：精品、全品类和开放。孟祥奇强调，新国货的价值不仅仅局限于设计层面，更重要的是对传统文化的理解，以及与新技术应用的完美结合。

孟祥奇分享了小米有品所采用的“平台+生态”模式，这一模式既确保了产品的竞争力，同时也通过赋能的方式支持优秀的第三方品牌发展。他提到，产品的打造过程中，用户的测试和反馈至关重要，这些反馈将直接作用于产品的设计和制造工艺，推动产品不断升级。

谈及新国货的真正内涵时，孟祥奇表示，除了培育本土新兴品牌，更重要的是明确品牌理念和产品主张。他强调，新国货的核心不仅仅是追求设计上的新颖，更多的是在文化和科技方面的创新融合。对于传统文化的理解和对新科技的应用，是新国货区别于传统产品的关键所在。

关于新消费群体的观察，孟祥奇指出，现在市场上存在着大量追求生活品质的年轻消费者，他们注重颜值，愿意为创新买单，并关注产品设计与功能的恰到好处。对于这些“新奇酷”青年来说，产品的设计、功能以及使用体验，都需要达到一种恰到好处的平衡。

孟祥奇还就品牌与消费者之间的关系发表了自己的看法。他认为，品牌与消费者之间应该是朋友般的关系。无论是内容创作还是社交分销，朋友的推荐和真实案例的影响力远胜于千万广告推销。品牌在推广过程中，应该更加注重与消费者的互动和沟通，建立深厚的信任关系，以此推动品牌的长期稳定发展。