3年200亿播放量，二更如何用内容打动用户？

短视频作为适应碎片化时代的信息传递方式，以其内容集中、节奏紧凑的特点，在内容营销领域持续火热。特别是在2017年，二更作为顶级短视频团队，其表现备受瞩目。完成1.5亿B轮融资、荣获秒拍“金栗子”奖和今日头条“金秒奖”，并被公认为“最具影响力短视频品牌”，其视频作品累计播放次数已超200亿次。

二更在内容营销方面的成功，与其CMO张文广的营销策略密不可分。在推啊-效果广告之华山论剑的北京站沙龙现场，张文广强调了原生内容在打动用户方面的重要性。他认为，移动互联网时代内容形式多样，用户拥有更多选择权，对内容质量的要求也日益提高。重塑消费者与品牌的关系成为关键。

那么，为什么要重塑消费者与品牌的关系呢？张文广指出，原生广告是内容营销的一种形式。在海量内容不断涌现的背景下，用户对内容的接受度和信任度变得尤为重要。品牌需要通过与用户的互动，建立情感联系和信任关系，从而提高品牌影响力和用户黏性。

那么，如何重塑用户与品牌的关系呢？张文广提出的答案是：原生内容是制胜法宝。他强调了原生内容的特点——价值性、原生性、主动性。原生内容不仅要为用户提供有价值的信息，还要将品牌信息以和谐的方式融入内容中，让用户乐于阅读、分享和参与。

哪些原生内容能够打动用户呢？张文广认为，美好、收获、猎奇和情怀是核心关键词。他通过案例《生命的树》进一步说明了如何通过讲述美好的故事、分享收获的喜悦、展示新奇的事物以及引发用户共鸣和感情，来打造打动用户的原生内容。这些内容不仅吸引了用户的注意力，也成功地塑造了品牌形象，实现了品牌与用户的双赢。