网络公关行业在2019年有哪

 

1.客户眼中的成功公关活动公关策略、公关创意、媒体资源、活动效果

 

近期，权威数据机构发布了《2019中国公关行业营销趋势研究》，结合受访者对于成功公关的理解，我们不难看出无论是公关策略，创意，还是媒体资源在他们看来都是为活动效果服务的。只有在充分理解品牌调性的基础上才能创造出有创意的内容。创意性的内容结合整合营销才能把品牌做到最大化的推广，达成或者超越预期的活动效果，才是一个成功的公关活动。

 

2.行业整体公关预算增加

 

据统计2018年，公关预算总体增加38%，预算的增加主要是因为公关传播的数字化/社交化，以及对新媒体投放的需求增加。

 

随着5G技术的发展，以及由5G衍生而来的其他新技术的出现，公关行业必将迎来一个新的发展契机。

 

3.传播方式的有效性及效果评估

 

选择公关的传播方式并不是最困难的，相反，通过数据来评估传播手段，特别是如何评估由传播带来实际转化效率是他们目前面临的最大难题。

 

82.9%的市场主认为选择KOL推文，他们可以通过数据评估传播方式的效果。而选择线下活动，明星代言，赞助，以及官方自媒体发文就很难通过数据评估传播方式效果，从而无法做出准确的决策。

 

4.KOL 影响力成为公关成功的制胜因素

 

根据2019年中国广告主社会化营销方式选择意向调查，在240个受访者当中选择KOL推广的人数达到60%，短视频/直播，官方微信公众号分别受到55%，54%的选择。

 

现阶段KOL营销正逐步告别过去粗放式的只盯住顶级流量KOL的现象，转向受众更精准的精细化的垂直KOL。