本田汽车广告被指照搬

关于东风本田公司发布的UR-V汽车广告《我和明月村的故事》侵权争议事件

在2022年5月，一场关于东风本田公司新发布的UR-V汽车广告《我和明月村的故事》的争议在网络上持续发酵。这场争议源于广告内容被指控未经授权搬用了他人的生活经历，引发了公众对版权和原创性的关注。以下是此次事件的要点梳理。

一、广告内容的争议焦点

广告中的女主人公的创业故事与成都“远家”品牌创始人宁远的个人经历极为相似。据宁远指出，广告内容中包括五年前定居明月村从事草木染、使用其著作及社交媒体原话等细节都与她的经历高度匹配。更令人瞩目的是，广告的拍摄场地超过80%取景自宁远团队运营的“明月远家”线下空间，却未事先告知商业拍摄的目的。

二、涉事各方的回应

拍摄方“汽湃”最初辩称“经历相似无法避免”，但承认了未提前说明商业用途的事实。在舆论的压力下，他们于5月23日公开道歉并下架了相关视频。而本田汽车官方则未直接承认抄袭，仅表示“了解情况”，并将涉事视频在官方渠道下架，但未进行公开道歉。宁远团队则认为拍摄方的回应仅承认了“雷同”而非抄袭，表示将继续维权。

三、事件处理结果

经过一系列的争议，涉事的广告视频及图文推送已被全面下架。宁远提出的两项诉求（下架视频、公开道歉）仅达成了视频下架的部分，品牌方并未公开致歉。

四、后续影响及启示

该事件与同期的奥迪广告抄袭案一同引发了公众对商业广告原创性的质疑。媒体纷纷呼吁尊重原创、抵制抄袭。行业内也开始反思车企营销中出现的“翻车”现象，指出这些抄袭争议暴露了部分品牌在内容审核与版权意识上的不足。此次事件不仅提醒商业广告创作中要谨慎使用个人经历及作品，也强调了品牌方在第三方合作中的监管责任的重要性。

这次广告争议事件不仅是对东风本田公司的一次警示，也是对整个汽车行业乃至商业广告行业的警醒。在追求创新和吸引眼球的尊重原创、保护版权、加强内容审核是每一个企业和广告创作者必须重视的问题。希望这次事件能够引发更多行业的反思和行动，共同维护一个公平、正义的商业环境。