生鲜电商艳遇新零售东风 借前置仓模式大

随着新零售风潮的推动，生鲜电商行业迎来了前所未有的发展机遇。巨头资本的加持，使得生鲜电商成为零售行业的新宠。其中，每日优鲜以独特的前置仓模式迅速崭露头角。

9月6日，每日优鲜宣布完成了新一轮的融资，金额高达4.5亿美元。腾讯再次领投，这已经是其第四次对每日优鲜进行投资。每日优鲜通过构建“城市分选中心+社区前置仓”的冷链物流体系，将配送时效缩短至两小时以内，这在生鲜电商行业中堪称创新之举。

对于腾讯而言，每日优鲜的“前置仓＋两小时达”模式与其新零售战略高度契合，这无疑为腾讯在新零售领域的布局增添了一枚重要棋子。每日优鲜的创始人兼CEO徐正表示，将利用本轮融资资金提升自有品牌商品占比，推进“百城万仓亿户”计划，并加强上游供应链开发和全国冷链物流基础设施建设。

易观发布的报告预测，未来三年生鲜电商市场复合增长率将高达49%，线上市场渗透率也将持续提升。在行业集中度不断提升的背景下，生鲜电商市场正逐渐形成每日优鲜、易果生鲜等平台对垒的格局。

易果生鲜作为另一大生鲜电商平台，也在积极新的业务模式。去年8月，易果生鲜宣布与更多连锁便利店合作拓展生鲜市场，将便利店转化为前置仓。这一合作模式面临诸多挑战，需要不断磨合。

每日优鲜通过自建前置仓实现市场快速扩张的模式看似美好，但背后却需要巨大的资金投入。尤其是在面向三四线城市进行市场下沉时，除了面临高昂的成本投入，还需要应对当地生鲜零售商的激烈竞争。

生鲜电商行业在新零售风潮下迎来了巨大的发展机遇。但与此也面临着诸多挑战。无论是每日优鲜还是易果生鲜，都需要在激烈的市场竞争中不断新的业务模式，以实现持续稳健的发展。