截至年底美国年终旺季电商收入或将达1260亿美元

随着圣诞节的临近，美国电商市场掀起了一股狂潮，销售额不断刷新历史记录。

根据Adobe Analytics的数据，从11月1日至12月19日，美国人的网上消费额高达1106亿美元，相比2017年同期的939亿美元，增长率达到了惊人的17.8%，这标志着美国电商历史上最繁忙的购物时段的诞生。

与此Cuebiq的研究揭示了圣诞节前的一个特殊日子——“超级星期六”的力量。在这个特殊时段，美国零售客流量超越了传统上被视为假日销售旺季高峰期的黑色星期五。Target、沃尔玛等美国主要零售连锁企业在“超级星期六”的商店访问量比“黑色星期五”还要高。在拥挤的商店里寻找节日礼物的疲惫购物者们更倾向于选择提供简单购物体验的零售商。线上购物线下取货的购买量也创下了惊人的增长记录。电商战略中，移动设备的作用愈发重要，智能手机电商收入同比增长了惊人的57%，超过了电商总销售额的三分之一。而超过一半的电商网站流量也来自移动设备。这表明，随着消费者的购物模式变得更加复杂和多元化，卖家必须懂得如何在这虚实交织的零售世界中立足。与此消费者在不同的购物时段表现出不同的行为模式，这可能与不同的消费者群体有关。零售商需要深入了解他们的客户及其购物模式，以更有效地管理营销支出、消息传递和广告策略。值得一提的是，亚马逊和eBay等电商平台在年终旺季中表现尤为出色。在调查的购物者中，超过四分之一的人在这些平台上进行了大部分的在线购物活动。Adobe预测，在这个假日购物季中，每消费六美元就有近一美元用于在线购物。这也预示着美国的在线零售额将突破新的高点。尽管电商市场已经飙升至新的水平，但线上线下的联系将更加紧密。卖家需要紧跟消费者的步伐，灵活调整策略以适应这个瞬息万变的零售世界。