2021双十一销售额数据

一、平台总交易额概览

在热闹的购物节日期间，各大电商平台纷纷交出了一份令人瞩目的成绩单。

天猫继续保持着稳健的增长态势，总交易额定格在5403亿元，相较去年的4982亿元，增长率达到了惊人的8.45%。这一数据的增长不仅体现了消费者对于天猫平台的深厚信任，也反映了平台自身运营效率的不断提升。

而在众多电商平台中，京东的表现同样亮眼。累计下单金额突破3491亿元，相较2020年，增长幅度高达28.58%，显示出京东强大的品牌吸引力和消费者黏性。

合计两大平台的数据，天猫与京东的总交易额超过8894亿元，再次证明了电商行业的繁荣与活力。

二、细分数据中的亮点

让我们进一步深入挖掘这些数据背后的细节。

品牌增长方面，天猫平台上，698个中小品牌成功从百万级跃升至千万级，78个原本处于千万级的品牌更是突破了亿元大关，展现了品牌成长的惊人速度。而在京东平台，43276个商家的成交额同比增长超过200%，其中31个品牌销售额超过10亿元，Apple更是突破百亿元大关，品牌实力不可小觑。

用户与品类特征方面，天猫“双十一”期间，90后、00后消费者的占比超过了45%，其中00后用户的同比增长更是高达25%。从消费偏好来看，老年用户更偏爱智能手机、羽绒服等商品。滑雪板、宠物玩具、预制菜等新兴品类成为消费热点，反映了消费者需求的多元化和个性化趋势。

至于其他平台的表现，虽然拼多多未公布具体销售额数据，但第三方服务商索象电商的GMV突破30亿元，助力多个新品牌实现跨越式发展，为整个电商行业注入了新的活力。

三、行业趋势洞察

尽管今年各大电商平台都选择淡化实时成交额的战报，更注重增长质量与用户体验，但从最终公布的销售额数据看，依然能够感受到消费市场的韧性与品牌运营效率的提升。这一趋势预示着电商行业的未来竞争将更加激烈，但同时也意味着更多的发展机遇。各大电商平台需要不断创新，提升用户体验，以满足日益多元化的消费需求。天猫和京东的稳健表现以及新兴品牌的快速崛起，共同勾勒出一个繁荣且充满活力的电商行业图景。