南航《梦想 从心出发》足球广告媲美世界杯

近几天关于世界杯广告的吐槽不断，不少人直呼看不到广告圈未来。其实国内也有好的广告，南方航空这支长达10分多钟的广告就是其中之一，它以片中的情怀打动过很多人，还刷爆了朋友圈，下面和推火网小编一起去看看吧。

视频名称：《梦想 从心出发》
视频时长：10’53”
视频内容：视频中讲述的是来自新疆喀瓦克乡小学孩子想要踢好足球的故事。这里沙漠纵横，没有草坪，孩子们依然热情高涨，在沙漠里踢足球。他们没有教练，只有一个什么都叫却不会足球，仅凭热爱教孩子们足球的“综合”老师。冲突发生在乌鲁木齐小学想要与喀瓦克乡小学进行一次交流赛，这对孩子们来说简直可以媲美世界杯，对老师而言却是个大难题，这么一大笔钱该怎么办。为了不让老师为难，孩子们最终通过写信的方式联系了航空公司，幸运的是航空公司也愿意帮助他们，最终孩子坐飞机顺利抵达了乌鲁木齐，虽然由于城市与乡村的教育资源差距等原因，孩子们这场友谊赛并没有取得成功，但是战胜对手从来不是足球赛的初衷...
广告亮点：这个广告发布在世界杯举办的那一年，几乎所有中国人都有这么一个疑问，为什么中国960万平方公里的土地，将近14亿的人口，出不了一支足球强队。这个视频首先想要表达的是很多人都在大众视线触及不到的地方，为这样一件事情而努力。其次在极其恶劣环境下孩子们为梦想努力的样子也十分让人感动。品牌信息在这支视频中虽然是直接出现的，但并不违和，相反地，反而是赋予了南方航空公司充满人文关怀的品牌形象，提升了消费者好感度。除此之外，视频文案中“这里的沙漠能长出玉米和水果，是不是也能长出梦想？”“就像神奇的沙漠能长出玉米和水果，我相信有一天也能长出梦想”等句子也以其收尾呼应的方式以及简洁精炼的内容直击受众。
鹿豹座平台小编认为这样的借势营销十分巧妙，一方面孩子们对梦想的追求使人为之动容，另一方面与中国足球，世界杯等大热点联系在了一起，有一种中国足球未来可期的情怀，能感染到受众。