每日优鲜在世界杯借势营销成电商品牌最后赢家
  • 编辑:长沙网络推广
  • 时间:2019-12-19
  • 来源:www.1681989.com
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2018年最热的体育话题无疑是世界杯,各行业对其不同程度不同形式的借势营销,在其他很多文章中也多有体现。小编发现,很多品牌的借势世界杯营销,虽然表现形式上有所不同,但实质上却是大同小异,看多了容易产生审美疲劳。那么要如何借势营销才能在各品牌中脱颖而出呢?一起来看看电商每日优鲜这则案例吧。

选择夏日网红小龙虾为传播对象 打造集美食与娱乐一体的营销

首先,每日优鲜在世界杯借势营销中选择了夏季最火爆的单品小龙虾作为此次活动的传播对象。小龙虾自带话题度与关注度,不管是此前小龙虾与豪车的对比图,还是中国10万只小龙虾浩浩荡荡乘空运,替中国“出征”世界杯的新闻,都频频刷爆朋友圈,给消费者带来了深刻印象。且时下激战正酣的世界杯,其完美拍档小龙虾更是一骑绝尘,消费一路走高,看世界杯,吃小龙虾、喝啤酒,成为无数球迷们观赛的一大乐趣,消费者对即时物流的配送需求成为一种“刚需”,因此每日优鲜选择小龙虾作为营销对象可谓是非常明智的选择。

其次,每日优鲜选择当下深受年轻人喜爱的快闪活动,作为campaign的玩法,吸睛十足。如今的消费者,不止是满足于简单的下单购物,还注重有趣、时尚、互动感强的购物体验,快闪活动恰好能满足他们的需求。对于品牌而言,时间短、时限性的快闪活动,迎合了消费者的猎奇心理,市场接受度高,能制造话题,收获大量的品牌曝光率,强化消费者对品牌的认知。

推出“加入赞斗,召唤龙虾”的H5互动

在线上,每日优鲜开展了一波“加入赞斗,召唤龙虾”的H5互动,每日获得赞斗值最高的公司就可免费获得200份爆料小龙虾,每日优鲜免费送出1000份小龙虾。整整1000份,每日优鲜拿出最有诚意的行动,充分调动受众参与活动的热情,增加消费者的期待感。而从营销策略来看,利用H5的传播媒介的优势在于在带给用户更好的感官体验以及互动性的层面上,可以充分借助公司人群密集的特点,让活动信息实现C端用户的大规模传播。

据了解,每日优鲜会搭乘专属的列车,将小龙虾送至获奖公司的楼下,列车外包装赞斗活动的宣传文案,扩大传播范围,并为线下小龙虾快闪活动引流、赋能,让线上线下达到最大的协同效应。

 

此外,在送虾的过程中,每日优鲜还派出了青春靓丽、身材颜值俱佳的足球宝贝为之助阵,将活动推向至高潮,吸引受众的眼球,为活动带来源源不断的话题关注度,将活动的传播力度发挥至最大化。

推出线下深夜小龙虾快闪活动 为用户带来沉浸式场景体验

经过前面一轮的声量积累,每日优鲜再次将线上的关注度引入了线下,打造了一场小龙虾快闪狂欢活动。设置游戏、抽奖、互动等多个环节,给予受众多方位的体验。当日22:00-次日04:00,迎来最嗨的看球畅吃环节,每日优鲜将100份小龙虾与100瓶啤酒免费献上。红油火辣的小龙虾、激奋人心的球赛,在视觉与味觉的火热碰撞下,激发出受众肾上腺素的迸发,让受众全身心融入其中,拉近了品牌与受众的距离,带来了巨大的品牌效益。

据了解随着世界杯赛事的火热进行以及每日优鲜以上一系列活动有序开展,在每日优鲜世界杯十日战报中,小龙虾的夜间订单就已暴增52.7%,共售出了2200万只小龙虾。

世界杯赛事行进至今1/8决赛即将落幕,各个行业不同品牌营销上的竞争却还在上演,最后一段时间还会有哪些品牌在营销方面有出色表现呢?


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