移动互联网广告模式的盈利困境

移动模式的盈利困境

　　移动互联网广告的效果究竟如何?从手机 Wap 广告起家的力美广告表示，从其公司的数据来看，虽然 Wap 目前依然是其大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显著上升，现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到 1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台Trademob 前不久调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。

　　对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的盈利渠道，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作(如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。)而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。

　　是广告本身不适合移动平台吗?人们显然不是这么认为，在不久前的 TechCrunch Disrupt 大会上，Facebook 前产品管理副总裁、Instagram 投资公司 Benchmark Capital 的现任合伙人马特-科勒 (Matt Cohler)表示，他很看好移动互联网广告的未来，在他看来，移动互联网带来的专注性可以为广告带来更大的价值，包括力美广告 CEO 舒义在内的许多业界人士也纷纷表达过类似的观点。那么，是目前的移动广告模式出了什么问题?