网络营销与电子商务的关系

与电子商务的关系

      和电子商务是一对严密相关又具有明显区别的概念，关于初次涉足网络营销范畴者对两个概念很容易形成混杂。比方企业建一个普通网站就以为是展开电子商务，或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。《网络营销根底与理论》关于网络营销定义的阐明中，以为“网络营销不等于电子商务”，这主要是基于下列两个个方面的思索

　 （1）网络营销与电子商务研讨的范围不同。电子商务的内涵很广，其的中心是电子化买卖，电子商务强调的是买卖方式和买卖过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手腕的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也标明，发作在电子买卖过程中的网上支付和买卖之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所触及到的平安、法律等问题也不合适全部包括在网络营销中。
　 （2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在买卖前阶段的宣传和推行，电子商务的标志之一则是完成了电子化买卖。网络营销的定义曾经标明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部，可见无论传统企业还是基于互联网展开业务的企业、也无论能否具有电子化买卖的发作，都需求网络营销，但网络营销自身并不是一个完好的商业买卖过程，而是为了促成买卖提供支持，因而是电子商务中的一个重要环节，特别在买卖发作之前，网络营销发挥着主要的信息传送作用。从这种意义上说，电子商务能够被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完整展开电子商务之前，同样能够展开不同层次的网络营销活动。