一把大火炼出温州鞋神
网络推广 2018-10-28 12:09www.1681989.com网站推广
第一把火梦想险些付之东流
王振滔将自己的财富历程为9次转折,真正在他心中留下烙印的,仍是杭州的两把大火。第一场,几乎将王振滔的创业梦想付之一炬。第二场,却已经成为中国商界的经典案例,让奥康的真正家喻户晓。
今天的温州被誉为“中国鞋都”,在这里聚集着4000多家制鞋企业。20年前,一些刚刚被商品意识激发了致富欲望的温州人,却险些因为自己的过于精明,将温州制造钉在“耻辱柱”上。1987年,全国市场上出现了大量来自温州的伪劣皮鞋,为了打击这股风气,当年8月8日,浙江省工商部门把在全国各地查抄的假冒伪劣的温州鞋,集中在杭州武林门一把火烧掉。
当时,王振滔正在武汉回温州的火车上,准备进一批皮鞋回武汉卖。路上,他听到了杭州火烧温州鞋的事。“但武汉和杭州那么远,这场火无论如何也烧不到那儿去。自己的皮鞋质量一直都不错,应该不会受到波及。”,浙江省工商局的这次“烧鞋运动”所造成的结果却远远超出了王振滔的预期。第二天他刚进家门,武汉的合伙人就打来电话“出大事了,我们的鞋全被没收了。”杭州武林门火烧温州鞋的报道一出,一夜之间,温州鞋被称为“瘟鞋”。很快,武汉的一份报纸在头版头条上刊登了一篇题为《武汉消费者脚踏30万双纸皮鞋》的新闻。武汉市场上所有温州产的皮鞋全部被没收了,包括王振滔20多万元的货。王振滔连夜赶回武汉时,有关部门已经在长江江边,以5元一双的低价处理没收他们的温州鞋。
对此王振滔怨气难平,“如果我的鞋是假冒伪劣,可以集中销毁,拿出来公开销售,说明我的鞋没问题。”为此,王振滔在湖北打了很长一段时间的官司,但最终只拿到2000元的赔偿费,多年的努力付之东流。不过,这场大火也烧出了王振滔创一个温州鞋的决心。回到老家,他借了3万元,开设了自己的鞋厂,并在温州制鞋的真空期内,将自己的公司不断扩大。
“,在我心里,永远也忘不了1987年的那场火。”王振滔一直在等待机会,为温州鞋正名。
第二把火将奥康品牌推向高峰
1999年2月15日,奥康集团王振滔和浙江省、温州市领导一起,在杭州点燃了第二把火——烧毁从全国各地收缴的数千双假冒奥康鞋。300多家报道了这一新闻。
“别人烧温州鞋,到我们烧假冒温州鞋。从不好到好,这很难得。”王振滔说,“有人认为老王是在作秀,奥康是在做一个品牌。”此前,大部分企业都有过打假的经历,但对收缴来的假冒产品,大都是自己销毁了事,,同样的资源却被王振滔物尽其用,通过他的精心,温州鞋在12年后得以雪耻,
推广,,长沙,,长沙,湖南,奥康也一下子成为路人皆知的品牌。“1987年的大火是偶然的,1999年放第二把火的时候就是必然的。”
此后,王振滔用一连串事件将奥康知名度推向高峰。第二年的“五一”黄金周,奥康在温州策划了一次“5·1”钱要翻倍花的活动,凡是编号尾数为“5”和“1”的100元的人民币,均可以翻倍使用,直接引发了一场罕见的抢购奥康皮鞋的狂潮,不少地方甚至引起交通堵塞,至今令人津津乐道。分众传媒董事局主席江南春曾以“顺势、运势、破势,以非常策划势不可挡”评价王振滔。而制造商的坚韧和专家的敏捷在“温州商神”王振滔身上似乎早已界限模糊。
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