深度解析品牌华表如何独占百度搜索右侧广告位

我们先来了解下品牌华表的定义，品牌华表通过通用词精准触发，广告展示在大搜结果页的右侧，并且是右侧唯一展现的广告内容，享受资源独占，吸引客户眼球，抢占行业先机。

通用词，事件词，明星词，节日词均能触发展现，通用词比如智能手机、欧洲自由行、英语培训；事件词也可以是一些节目名称比如极限挑战、爸爸去哪儿等；

明星词比如鹿晗、杨幂等；

节日词比如端午节、国庆节、圣诞节等；

多类别词汇均可触发展现，覆盖面更广泛，对受众进行精准曝光，影响消费者消费决策，为企业树立品牌形象的，满足企业对的诉求。

品牌华表的产品逻辑是以企业主的诉求为出发点，帮助企业塑造品牌形象，在用户知名度和用户认可度两方面做大力推荐，我们对于广告主也有一定的要求，需要您是行业内的TOP广告主才有资格被品牌华表推荐。

对于投放内容也有要求，需要做到精准选词，保证和物料之间的相关性，才能达成更加精准的品牌曝光需求。

在选词方面，通用词建议选择在行业内历史投放表现在平均值以上的词；明星词建议选择明星代言品牌推荐，比如鹿晗代言了肯德基，肯德基又做了品牌华表并在词包里购买了鹿晗这个明星词，那当网民搜索鹿晗时，右侧华表就会显示肯德基的广告内容。

物料的要求需要保证内容与核心需求基本一致，且落地页要高度相关，必须要有与物料一致的内容展现；

要保证用户的体验度，需要广告主在选择物料的时候保证与所购的词包相关性强，如不符合要求，会建议广告主进行更改。

了解了品牌华表的产品定义和逻辑，接下来看下产品的营销价值。通过品牌华表广告主可以做到在右侧资源位强势展现，并且是唯一的展示可以做到独家垄断的效果，品牌价值凸显。

选择品牌华表需要购买词包，如果网民搜索的词在您所买的词包内，都可以展示您的品牌华表广告，这时企业就可以利用品牌华表右侧独家展现的优势，突出自己的品牌信息和产品特性，利用大图或视频等样式吸引用户注意，建立用户需求与企业品牌之间的联系，在深化品牌认知度的，吸引用户注意。

品牌华表的样式也有很多种，其中大幅的图文展示，可以有效的吸引用户的注意，提升品牌的知名度。

如果您想选择品牌华表的话，以下有五种展示样式可供选择。

图一为标准样式含标题，展示LOGO图片，描述，和三条子链展示，以及下方的TAB展示；

图二为大图轮播样式特点是中间图片部分面积更大，可以多张图片轮播展示，最多添加5张图片，最少添加2张，此样式可以更加突出多产品的展示内容。

图三为视频样式中间较大面积展示企业视频，需要注意的是视频长度在30秒以内；

图四为大图浮层样式鼠标点击查看大图，图片会以浮层样式展示，大小大概为屏幕的16分之9。

一种为多图样式，每张图片下面可以添加子链，跳转到企业网站的不同落地页。

以上五种展示样式，企业可以根据自己的品牌调性，产品特点，自由选择更适合企业的推广样式。

我们来看下欧莱雅做品牌华表时的案例。欧莱雅这个品牌大家都不陌生，它源自法国算是美妆行业的佼佼者，到2000年的时候，欧莱雅在中国50多个大城市建立了870家专卖店，后来随着互联网的兴起，欧莱雅积极拥抱变化，进而利用互联网做更大的商业布局；在2015年的时候，欧莱雅选择了品牌华表这种广告形式推广企业品牌，在短时间内大幅提升了用户关注度，点击率更达到了9.12%，品牌曝光效果显著。

如果您的企业也想做到高效品牌曝光效果，覆盖更广泛的精准用户，达到广告资源位的独家垄断效果，那么您可以选择品牌华表这种广告形式。