《泰囧》创票房神话 影视网络营销功不可没
《泰囧》创票房神话 影视功不可没
近火的电影是《人再囧途之泰囧》,以不到3000万成本创造票房4亿神话,连刷历年12月影市高开画纪录、首日票房高的国产喜剧片纪录及周三开画影片的好成绩三项纪录。
影片的创作构思、观影体验本身就好,加上《泰囧》前期多方位的营销宣传,更让这部影片刷新多项纪录。公司以《泰囧》为案例,学习了《泰囧》上映前运用的。
上映前网络互动
早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料,色彩明快、风格鲜明、笑料十足,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合,因其接地气又特色鲜明的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源,连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后,网络上刮起了“全民P图”风,使《泰囧》还未上映,就受到了网络热捧。
明星代言传播
徐铮、王宝强在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象,作为国产喜剧片的“王牌组合”,二人受到广大影迷的喜爱,《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号,吸引了不少目光,还有大腕范冰冰加盟影片,再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现,更是亲自导演,他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑,让人充满期待。
主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰囧》,找到近420万条相关信息,显示出人们对该电影的热衷程度。
视频广告传播
《泰囧》在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。
网络
在《泰囧》正式上映前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断使观众加深对影片的印象,制造“一传十,十传百”的效果。通过营销,影片上映后得到了良好口碑的铺垫,并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。
多渠道造势
《泰囧》还展开了其他攻势。,其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举,集电影制作发行方与院线的力量于一体,借《泰囧》亲民与狂欢的气质,大胆尝试,双方密切配合,有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。,不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势,影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目,在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示,引人关注。
因其投入少回报高已经成为各大企业进行宣传的重要手段,这也成为互联网未来的发展趋势。
网络营销
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