网络营销的特点是消费者只在网上购物

此观点有误。网络营销的涵盖面远不止消费者在网上购物这一简单行为，它包含了一系列多维度特征，具体阐述如下：

1. 跨越时空的无限性

网络营销借助互联网突破了时空的束缚，企业得以全天候、全球范围内进行营销活动。即便消费者在任何时刻，都能获取相关信息，交易渠道也并不局限于线上。这一特性使得营销信息更加便捷地触达目标客户，大大提升了营销效率。

2. 交互性与个性化体验

网络营销强调与消费者的双向沟通，通过数据分析与定制化服务，满足消费者的个性化需求。这种个性化的互动体验，使得消费者更愿意参与到营销活动中来，增强了品牌与消费者之间的黏性。

3. 全面的资源整合

网络营销将线上信息传播、支付、售后等环节整合在一起，形成全链路的营销方式。它也能与线下渠道相互协同，如O2O模式，实现线上线下资源的有效整合，提升营销效果。

4. 经济效益与高效率

网络营销通过减少中间环节和实体成本，降低了企业的运营费用。信息的更新与传播效率远超传统方式，使得营销信息能更快地触达目标受众，提高了营销响应速度。

5. 强烈的技术依赖性

网络营销的成功离不开互联网技术和大数据分析能力的支持。企业需要持续投入技术研发，以应对市场变化和消费者需求的变化。

“消费者只在网上购物”这种看法是对网络营销的片面理解。网络营销的核心特点在于技术驱动的多渠道整合、高效的交互性以及个性化的服务体验，而非仅仅局限于网上购物这一环节。