拥抱微信生态，猫眼宣发创新驱动行业内生性增

中国电影市场在2018年持续保持了迅猛的增长势头，相关数据显示，一季度全国电影市场的票房已经超越北美市场季度票房历史最高点，创下了新的纪录。这一成绩的取得，无疑为中国电影产业注入了强大的信心。

随着人口红利的逐渐消退，中国电影市场要取得进一步的发展，不能再过度依赖传统的人口、屏幕数量和资本等外在因素。我们需要转变粗放的发展模式，聚焦于影片质量，通过提高优秀影片的供给和创新宣传发行模式，来激发国内电影市场的内在动力，推动国产电影的繁荣和蓬勃发展。

猫眼，通过与腾讯的联姻，成功获得了腾讯资本和资源的全力支持。尤其是在微信生态中，猫眼已经建立了强大的资源储备。猫眼占据了微信钱包九宫格的入口位置，成功打通了猫眼小程序与微信钱包下的“电影演出赛事”服务。这使得猫眼在互联网赛道上拥有了显著的优势。

利用这一优势，猫眼围绕微信社交场景和媒体生态，不断创新电影的宣传发行模式。在2018年春节档期间，猫眼小程序推出了颇具创意的微信红包玩法。用户购票后，可以在朋友圈和聊天群分享红包，分享者和收到红包的好友有机会领取现金代金券。这一活动不仅提高了猫眼的活跃度，还充分利用了春节的观影需求。易观国际的榜单数据显示，猫眼小程序在2月份的小程序中排名第三。

随着与微信的合作，猫眼的宣发创新不断取得新的进展。微信服务直达开放新类目内测，猫眼与微信的合作进入了新的阶段。如今，在微信中搜索“电影票”关键词，就可以直达猫眼电影演出小程序，直接购票。这为电影宣传发行提供了极大的便利。

猫眼通过与微信生态的融合，不断升级票务服务和电影宣发场景，为电影产业打开了更广阔的发展空间。未来，随着更多的创新举措的实施，猫眼将继续引领中国电影市场的繁荣发展。