加多宝和王老吉

一、品牌渊源与历程

王老吉，这一耳熟能详的品牌，源自清道光年间，即1828年。其创始人王泽邦被誉为“凉茶始祖”，品牌历史沉淀近200年。王老吉原本属于广药集团旗下商标，但因商标租赁协议到期后被收回，现由广药集团独立运营。其深厚的品牌历史和文化底蕴，使其在市场上有着不可动摇的地位。

而加多宝，成立于1995年，虽然历史相对较短，但其凭借创新的市场策略，也赢得了消费者的喜爱。早期，加多宝通过租赁王老吉商标进行市场推广，而后因商标纠纷，改用自己的品牌。尽管如此，加多宝仍然凭借独特的口感和广泛的市场推广，赢得了市场份额。尤其是其红罐包装，一度与王老吉共享市场。

二、法律纷争与市场份额波动

双方因红罐包装的相似性，多次走上法庭。在历经多年的法律纷争后，终于在2017年，最高法院判决两者共同享有红罐装潢权益。这并未结束双方的争斗。近期，广东省高院的一审判决认定加多宝商标侵权成立，需赔偿广药集团3.17亿元。这一纠纷不仅耗费了双方大量精力，也影响了市场份额的波动。近年来，王老吉凭借其品牌历史和广药集团的支持，逐渐占据市场的主导地位，而加多宝则面临销售额下滑的困境。

三、产品与市场定位对比

在产品和市场定位方面，王老吉和加多宝各有特色。在口感和配方上，加多宝追求清爽口感，甜味较淡，配方结合了传统中药材与现代科技成分；而王老吉则强调植物配方，口感偏甜腻，糖分较高。在包装设计上，王老吉的经典红罐装潢具有极高的辨识度，体现了传统中国风格；加多宝则推出了金罐包装，主打年轻化、时尚化。在营销策略上，王老吉通过与年轻消费者群体相关的联名合作吸引消费者；而加多宝则通过央视春晚广告等大规模宣传，但近年来营销力度有所减弱。

四、市场现状与消费者认知

当前市场上，王老吉凭借品牌历史和广药集团的支持，逐渐超越加多宝。但两者仍面临消费市场变化带来的挑战。在消费者认知方面，部分消费者认为王老吉代表“正宗”凉茶，因其深厚的历史底蕴；也有消费者偏好加多宝的清爽口感和新潮的包装。

五、结语

加多宝与王老吉之间的竞争不仅仅是市场策略的竞争，更是品牌历史、法律资源以及消费者认同的综合较量。王老吉依托其深厚的传统优势和持续的创新力在市场上占据上风；而加多宝则需要通过差异化定位和产品创新来突破当前的困局。最终，消费者的选择往往取决于他们的口感偏好和对品牌的认同感。