内地奢侈品销售额预计增8％ 得益于在线销售

美媒报道称，中国正成为奢侈品牌与电商巨头争相布局的战略高地。作为全球最大的电商市场之一，中国不仅是高端消费品消费的主力军，也是科技巨头和奢侈品牌争相拓展在线奢侈品销售业务的关键战场。

据美国《华尔街日报》报道，中国消费者对设计师手袋的热情再次高涨，而且他们更倾向于通过智能手机在国内进行网购。随着人民币贬值，中国消费者更倾向于在国内而非海外购买奢侈品。贝恩公司预计，今年中国内地市场奢侈品销售额将增长6％至8％。

这股消费热潮背后，中国消费者的网购热情功不可没。德勤的数据显示，网上零售额在中国零售总额中的占比高达13.5％，远超全球平均水平的8.6％。一些奢侈品牌如古驰、博柏利和龙骧等已经纷纷入驻中国最大的社交媒体平台微信，利用这一渠道进行销售和营销。博柏利通过在微信平台上的营销努力，成功实现了在线直接销售额的同比增长一倍。

微信作为一款即时通讯应用和社交媒体门户，拥有庞大的用户群体和便捷的购物体验，品牌可以通过公众号直接向用户推送信息，并在微信应用内完成网购。这对微信母公司腾讯控股有限公司来说是一次重要的挑战，也标志着阿里巴巴在中国电商市场的主导地位受到挑战。其他互联网巨头如京东也在寻求商机，例如投资伦敦在线奢侈品零售商Farfetch。

全球最大奢侈品集团路易威登也推出了自己的多品牌网站，而阿里巴巴可能会进一步行动，收购一家专门销售奢侈品的平台。这些迹象表明，在中国市场做大对奢侈品品牌来说至关重要，而在线销售在当前阶段显得尤为重要。奢侈品牌和电商巨头都在努力适应这一趋势，并寻求新的增长机会。