囧妈初一免费播出

《囧妈》：疫情下的电影创新之旅

在备受瞩目的2020年春节档期间，《囧妈》这部影片因采取独特的发行策略而备受关注。随着疫情的蔓延，该片从原本计划的院线公映转变为线上免费首播，引发了一系列热议。下面，让我们一起回顾这一事件的来龙去脉。

一、背景与决策

《囧妈》原计划在竞争激烈的“史上最强春节档”一展身手，随着武汉疫情的爆发，一切都变得紧张起来。在如此背景下，片方于2020年1月24日做出一个大胆的决定：将影片在大年初一（1月25日）通过互联网平台免费播出。这使其成为首部放弃院线公映、转线上免费首播的春节档电影。

二、事件时间线

提档争议：徐峥导演在1月20日宣布将《囧妈》提档至大年三十（1月24日）上映，这一决定打破了“年三十不上片”的行业惯例，引发了院线从业人员的强烈反响。

撤档与转型：随着疫情的蔓延，原本定于春节期间上映的七部影片纷纷撤档。而《囧妈》则在次日宣布调整发行策略，取消院线放映计划。

线上首播：在大年初一零点起，影片在字节跳动旗下的抖音、今日头条、西瓜视频等平台以及欢喜首映APP上免费上线。

三、合作与传播

字节跳动斥资6.3亿元购得《囧妈》的网络播映权，这意味着观众可以通过其旗下平台（包括智能电视端）免费观看这部影片。这一举措极大地提升了影片的曝光度。

四、意义与影响

观众层面：《囧妈》以“免费送欢乐”的形式回应了疫情特殊时期的社会需求，让观众在家中也能享受到电影的乐趣，获得了公众的广泛好评。

行业层面：这一事件被视为电影行业应对突发公共事件的创新尝试。徐峥团队以牺牲数亿票房为代价换取了观众口碑，开创了院线电影线上首播的先河，也为特殊时期的影视发行树立了标志性案例。这一策略不仅打破了传统电影发行的模式，也引发了行业内对于未来电影发行方式的思考。

《囧妈》这一事件是电影行业在特殊时期的一次勇敢尝试，也是一次成功的创新实践。它不仅给观众带来了欢乐，也为电影行业带来了新的思考方向。