天猫销售额直播

天猫直播成为销售增长引擎，助力行业爆发：

截至到未来的2025年4月，天猫直播已经崭露头角，成为驱动销售额增长的核心引擎。各行业通过差异化的直播模式，实现了爆发式增长。这一趋势在食品生鲜、服饰等行业中尤为明显。

一、食品生鲜行业的直播风潮：

在2024年天猫618的大促期间，食品生鲜行业的直播表现尤为亮眼。GMV同比增长近5倍，其中直播贡献的GMV增速更是高达惊人的261%。有10个直播间累计销售额突破亿元大关，更有85个单场直播销售额突破千万。酒水垂类成为一大亮点，一位名为“酒妹妹”的酒水达人单场直播43分钟销售额就破亿。就连腰部主播如蒙面姐弟、姚安濂等直播间的GMV也呈现高速增长态势。

二、服饰行业的直播新纪元：

品牌大秀直播的模式为服饰行业带来了全新的生机。以优衣库为例，他们将2025年的春夏系列发布会直接搬进天猫直播间，成交额同比暴涨3倍，全店GMV突破五千万元，其中新客户的占比高达九成。另一服饰品牌UR则通过六小时沉浸式直播大秀，开创了服饰行业内容化直播的新场景。天猫服饰通过垂类达人、店播、达播结合的模式，形成了高健康度的直播生态，带动了品牌调性与销量的双重爆发。

三、大促节点的惊人表现：

在各大促销节点，天猫直播的表现也是相当抢眼。如在2024年的天猫双11期间，共有589个品牌的成交额突破亿元大关。其中，“老钟驾到”直播间销售额超过千万，同比增长近六成。而在2024年的618期间，更有超过三百个品牌的GMV破亿，超过三万的品牌成交翻倍，直播电商的整体增速显著。

四、行业特色与未来趋势：

垂类专业化成为各行业的特色发展方向。如食品生鲜行业的酒水直播、服饰行业的时装秀直播等垂类内容成为差异化的增长点。内容驱动决策已成为消费者购物的新趋势，直播通过内容化的表达方式，大大缩短了消费者的购物决策链路。品牌通过感官营销、用户粘性提升等手段实现增长。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，我们有理由相信天猫直播将继续引领电商行业的创新发展。