电子商务平台经营者对于竞价排名的商品或服务

解读：广告标注与电商平台的责任担当 在数字化商业浪潮中，平台经营者承载了巨大的商业推广重任。而其中的“广告”标注问题，不仅关乎消费者的知情权，更是电商平台必须履行的法律义务。从《中华人民共和国电子商务法》的相关规定中，我们不难看出其背后的深意。 一、显著标明“广告”字样，守护消费者知情权 对于通过竞价排名展现的商品或服务，平台经营者需以醒目的方式标注“广告”二字。这一举措，意在确保消费者能够清晰地识别出这些展示内容背后的商业推广性质。这不仅是对消费者权益的尊重和保护，更是电商平台遵循法律规定的体现。 二、合规展示，确保搜索结果公正性 商品在搜索结果的排序，应当综合多个客观指标，而不仅仅依赖付费情况。竞价排名商品必须与其他自然搜索结果明确区分，避免误导消费者。这不仅要求平台经营者遵循公正、透明的原则，也体现了对消费者权益的充分尊重。 三、监管框架下的责任担当 平台经营者需按照《网络交易监督管理办法》的要求，主动承担起自己的主体责任。地方市场监管部门也在积极，将直播电商等新兴业态的竞价排名行为纳入常态化监管范畴。对于未履行显著标注义务的经营者，监管部门将依法开展专项检查和行政处罚。 这一系列规定，旨在通过强化信息披露义务，平衡平台商业利益与消费者知情权之间的关系。它推动了电商行业的公平竞争，为消费者提供了一个更加透明、公正的购物环境。 在这个数字化高速发展的时代，电商平台与消费者之间的关系愈发紧密。而如何在商业推广与消费者权益之间找到平衡点，是每一个电商平台必须面对的问题。而上述规定，为我们提供了一个明确的指引。