叮咚买菜福建站点

厦门站点的叮咚买菜

在2021年10月，叮咚买菜悄然进入厦门市场，犹如一股清流，初期便在厦门开设了近30个前置仓，试图在这片热土上扎根生长。好景不长，由于订单量不足以及本地市场的竞争过于激烈，特别是朴朴超市在当地的绝对主导地位，叮咚买菜未能形成其特有的差异化优势。在短短一年后，也就是2022年10月，叮咚买菜正式停止在厦门的服务，站点关闭，社群解散，用户的账户余额也只能通过申请退款来取回。

福州站点的与挑战

相较于厦门的黯然退场，叮咚买菜在福州的征程则更显波折。2021年4月，叮咚买菜通过成立分公司的方式布局福州市场。虽然未明确提及具体的关闭时间，但结合叮咚买菜整体的战略调整——“收缩战线、聚焦核心城市”，福州站点或许已同步进行了调整。

到2024年2月，数据显示华南地区（含福州）近90%的服务范围并未受到站点关闭的影响。到了2025年1月，随着叮咚买菜持续退出非核心城市的策略，福州站点或许也将受到波及。

福建市场的竞争态势与叮咚买菜的挑战

在福建市场，生鲜电商的竞争尤为激烈。朴朴超市和永辉超市两大巨头占据了市场的主导地位。与之相比，叮咚买菜的前置仓模式在成本控制和服务差异化上并未显现明显的优势。朴朴超市采用的地推和低价策略有效地抢占了用户心智。

对于叮咚买菜来说，其在福建的扩张以厦门的撤退为标志，福州站点虽然尚未明确关闭，但已受到公司战略调整的影响，存在收缩的可能性。目前，叮咚买菜在福建市场的存在感已经大大降低。如果想要重返福建市场，叮咚买菜必须突破现有的竞争壁垒，找到差异化的竞争策略，才能在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟。