网络广告管理办法 (2)

随着互联网广告行业的迅速发展，为了维护良好的广告生态，保障公众利益，新的广告管理办法即将在2023年5月1日起正式施行。该办法以《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国电子商务法》为法律依据，对境内通过各类媒介直接或间接推销商品与服务的商业广告活动进行规范。

新办法明确了广告活动的适用范围，不仅涵盖了传统的网站、网页、应用程序等媒介，还包括近年来兴起的直播、算法推荐等新型广告形式。法律、行政法规等另有规定的特殊情形除外。

在广告内容方面，新办法强调广告需真实、合法，符合社会主义核心价值观及中华优秀传统文化的导向。在此基础上，禁止发布包括处方药在内的药品广告，以及为法律明令禁止生产、销售的商品或服务所做的广告。

在责任划分上，广告主、经营者、发布者需依法履行内容审核义务，确保广告合法合规。互联网信息服务提供者则应对明知或应知的违法广告采取删除、屏蔽等措施。还新增了针对广告代言人的监管要求，以及对算法推荐、直播广告等新兴形式的责任归属的明确。

在监管规则方面，新办法注重用户体验，要求弹出广告应显著标明关闭标志并确保一键关闭，开屏广告不得设置不可跳过的强制展示时长。对于通过智能设备发布广告的行为，也提出了技术应用规范，禁止过度收集用户信息或干扰正常使用。

值得一提的是，新办法鼓励开展互联网公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观及中华优秀传统文化。相较于过去的《互联网广告管理暂行办法》，新办法更加强化了对新兴广告形式的监管，并详细阐述了平台的主体责任。

该新广告管理办法旨在促进互联网广告行业的健康发展，保障用户权益，同时也提醒各相关主体依法履行责任。随着其正式施行，相信互联网广告行业将朝着更加规范、健康的方向发展。