伊芙丽和天猫在双11期间开了一家新零售快闪店？

在去年的双11购物狂欢中，伊芙丽以其出色的表现交出了令人瞩目的成绩单。整个集团的全网销售竟然突破了1.59亿大关，伊芙丽品牌更是在全网女装中挤入了第九名的位置。这其中的成绩，离不开伊芙丽的全渠道打通策略，尤其是O2O发货模式的第一年尝试，就取得了令人瞩目的成绩。那时，全网的509家门店都参与了发货，而O2O订单占比高达30%，展现了其强大的线上线下融合能力。

随着电商的飞速发展，伊芙丽在天猫旗舰店的表现尤为亮眼，其同比增长甚至超过了100%，遥遥领先于同行业其他品牌。这一切的成功，都与伊芙丽母公司上海意芙服饰有限公司董事长的努力密不可分。钱晓韵在云栖大会上为行业介绍了伊芙丽在新零售领域的创新实践。在阿里大数据的赋能下，伊芙丽已经逐步建立起快速反应供应链，实现了线上线下叠加式增长。

与阿里巴巴、天猫的紧密合作让伊芙丽更深入地了解了其消费者，知道了消费者的更多消费特征。而最近，伊芙丽更是动作频频。在杭州西溪印象城中庭，一场名为“伊芙丽x天猫”的双11快闪店活动吸引了许多人的关注。现场不仅有充满悬念的快闪店围挡，还有新零售道具虚拟试衣镜的亮相。顾客可以通过这个试衣镜模拟自己的身材比例，直观看到上身效果，并直接线上下单，线下提货。还有随身购物带、扫码购等活动亮相。今年双11期间，伊芙丽将有超过500家门点参与O2O发货，150家门店参与随身购物袋活动。

不仅如此，伊芙丽一直走在“娱乐化”的前沿。在快闪店形象呈现中，超模何穗演绎的时尚大片为伊芙丽的O2O货品带来了更多的关注度。今年双11，伊芙丽联合超模何穗推出了“SuixEIFINI”联名系列，并与大电影《正义联盟》合作打造IP合作款，这些新款都将在天猫双11独家首发。这一系列动作无疑将进一步提升伊芙丽的品牌影响力和市场竞争力。