自播单场成交额破千万，抖音电商为商家带来新

抖音抢新年货节的热潮已经席卷而来，平特的优势助力商家直播带货，创造了惊人的业绩。以薇诺娜品牌为例，其在抖音年货节期间，凭借“敏感肌肤美妆产品”的独特定位，成功吸引了大量消费者的关注。

在1月11日的超级品牌日里，薇诺娜以“【敏感】不在，牛运自来”为主题，开设了品牌自播间，进行了长达24小时的直播活动。仅仅半小时，成交额就突破了100万，当天总成交额更是高达1281万，这一成绩在美妆行业堪称奇迹。

薇诺娜的成功并非偶然，其背后有三大关键经验值得借鉴。前置的准备工作为直播的成功打下了坚实的基础。薇诺娜提前三周就开始进行涨粉策略，通过私域流量的加持和持续性的良性粉丝增长，成功吸引了大量粉丝关注。他们还根据粉丝的观看时间调整直播时间和场次，打造符合粉丝偏好的直播节奏。

薇诺娜成功联动头部达人，实现了粉丝和流量的双重转换。他们与拥有千万级粉丝的抖音直播达人广东夫妇合作，在直播间进行为期2小时的直播，并通过短视频预热为自播间引流。

薇诺娜给予专业主播充分的自由度，实现了人货精准匹配。在直播间中，热烈的直播氛围、抽奖活动和用户话题互动都成为了吸引粉丝的重要因素。薇诺娜根据达人的直播经验和粉丝兴趣精心挑选商品，更贴合消费者的实际购买需求。

从薇诺娜的成功案例中，我们可以看到抖音电商作为新型电商平台的商业价值。对于美妆行业的品牌商家来说，只要把内容运营和粉丝经营工作做到位，就有机会在这里收获新生意，实现新增长。薇诺娜的前置准备、头部达人联动和人货精准匹配等策略，为品牌商家提供了宝贵的参考经验。相信在未来的直播带货领域，还会有更多的品牌商家凭借这些成功经验创造更多的商业奇迹。