什么叫“定向”?网络广告定向传播有哪些好处

什么叫“定向”?定向传播有哪些好处?

　　首先你应该了解的是，“定向”是网络广告管理系统的一部分。根据“网络广告先锋”网站提供的定义:“将互联网网站广告位置进行有机组织，通过各种定性和定量的方式传播广告信息，并自动产生受众反应效果报告的网络服务软件。”总体上来说，网络广告管理系统是集合了页面资源管理、活动管理与定向、广告自动播发、实时监测统计为一身的网络软件。而“定向”又是应用于广告发布环节的一个十分重要的功能。

　　所谓“定向”(Targeting)就是对受众的筛选，它实际上是一种另类的广告细分方法，传统的广告细分是由广告主层层分析目标消费群体，然后把广告投放到特定的媒体上。这种模式是由广告到目标受众。网络定向则是一种逆向传播的过程，即首先由管理系统确定访客的身份，广告的显示是根据访问者来决定的，这种模式是由受众到广告。不仅如此，和传统的细分方法相比，定向有两个方面的优势，是细化受众减少广告投入浪费，第二是提高广告回应效果，这样就能够提高投资回报。

　　丰富的定向功能对于广告销售来说是一个说服客户的重要砝码，同样也是广告系统功能强大与否的重要判断因素。先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式，比如按访问者的地理区域选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同Banner格式，等等。

　　目前，在国际网络广告界比较常见的定向方法多达十几种，但其中有一部分是无法在中国目前实现的。根据我国的网络发展现状和媒体受众分布情况，主要使用的网络广告定向工具包括：内容定向、地域定向、时间定向、域名定向、广告出现频率定向和操作系统与浏览器定向等。但是，对于定向方法的研究仍然在不断推陈出新，新出现的还有如权重/百分比定向、语言定向、叙事定向、点击率定向、关键字定向、兴趣定向以及注册资料定向等。