安徽网站推广：安徽网站推广营销设计

        网络推广是网络运营的基本内容，网络运营的主要目的之一是实现网络推广的目标。网络推广主要是让潜在客户尽可能多地了解和访问网站，然后利用网站向用户传递营销信息。用户使用该网站获取相关产品和公司的信息，以支持消费行为的形成。特别是对于中小企业网站，客户了解企业的方式并不多，所以网络推广是网络营销的关键环节。

本项目主要包括三个任务：认知网站推广规划、网站推广规划理念和实施以及网站推广规划效果评价。根据项目的研究，粉丝们对网站推广规划感兴趣，然后掌握网站推广规划理念、实施和推广效果评价。

项目目标知识目标：了解网络推广的不同阶段和优势，掌握网站推广策划理念，掌握网络推广评价指标，掌握网络推广评价工具。

技能目标∶网站推广策划方案可以编写；可以评价网络推广效果，找到准确的推广方式。

素质目标∶具有清晰的文字表达能力，能与团队成员进行良好的合作，提高数据分析和判断能力。

一、网站推广策划常用方法

网站推广策划是网络营销推广的一部分。网站推广策划不仅是网络推广的行动指南，也是检验营销效果是否符合预期效果的评价指标。

制定网站推广计划的基础是分析用户获取网站信息的重要途径，找到网络推广的有效手段。实践经验及相关研究表明，用户获取企业官方网站信息的重要途径包括搜索引擎、关系网站、网页链接、口碑营销、电子邮件、社交媒体网络、网络广告等。每个网站的推广方式都应该是相应的网络工具或推广资源。

网络推广的基本工具和资源是一些传统的互联网应用内容，但由于每个工具在不同的应用场景中有多种表达形式，基于这些工具的网站推广方法非常多，大大增加了客户掌握网站信息的渠道，也为网络推广提供了更多的机会。

此外，各种网络营销软件也对网络推广产生了一定的影响。网络推广只能通过网络营销软件来完成吗？在公司网络营销的发展和应用过程中，许多企业进行了大量的实践和探索，以获得高效的网络推广效果。

二、网络推广的时期特点

1.网络推广在网站规划和建设阶段的特点

真正意义上，网络推广并不是逐渐的，网站还没有建成和公布，自然没有浏览量的问题，但这一时期的网络推广仍然具有非常重要的意义。其主要特点体现在以下三个领域。

(1) 网络推广很可能被忽视。大多数网站在规划和设计中往往不应该考虑推广。这种情况很可能是在网站更新后才意识到的，然后转向考虑网站的优化设计等问题，这不仅浪费了人力，而且影响了网络推广的机会。

(2)网络推广的实施和控制在规划和建设阶段比较复杂。一般来说，无论是自主开发还是外包给专业服务提供商，网站的设计和开发都应该由技术、设计、市场和其他人员相互合作。不同专业背景的人对网站的理解会有很大的不同。例如，技术开发人员通常只从功能实现的角度考虑，而设计师更注重网站的视觉效果。如果没有具有网络营销概念的专业人员，最终建立的网站可能与网络营销的要求有很大的差距。因此，在这个过程中，对规划设计师的网络营销专业水平有很高的要求，这是一些网站建成后与原有规划理念存在差距的重要原因。

(3)网站营销效果在规划建设阶段必须在网站更新后得到验证。网站建设阶段的优化设计和其他“推广策略”，只能依靠网站建设相关人员的经验，能否真正满足网络推广的需求，需要在网站正式发布一段时间后进行测试，如果与预期目标不同，需要进一步调整和优化，正是由于这种滞后效应，设计开发者更容易忽视网站建设对网络推广的影响因素。

这一特点表明，网站推广规划的全面实施涉及到各种因素，必须从网络营销推广的整体角度考虑，否则很容易陷入网站建设与网络推广脱节的困境。目前，这类问题经常出现在企业中，这也是影响企业官方网站往往无法发挥作用的关键因素之一。

2.网站更新前期推广特点

网站更新的早期阶段通常是指网站的正式推广。网站更新的早期推广特点反映在以下几个层面。

（1）网络营销预算相对丰富。公司的网络营销预算，用于网络推广，通常在网站更新的早期阶段投资更多，因为一些年度（季度）服务费的支出通常发生在这个阶段。此外，为了在短期内取得显著的效果，新网站往往会在早期阶段增加推广，如广告、新闻等。

(2)网络营销人员有很高的激情。这种情感因素会对网络推广产生很大影响。在网站更新的早期阶段，网络营销人员非常重视尝试各种推广方法，特别关注网站流量和用户注册数量的增加。如果网站流量在这一时期快速增长，达到预期目的，对网络营销人员是极大的鼓励，可能会进一步激发工作热情；相反，如果情况不理想，会严重影响其主动性，甚至对网络推广失去信心，可能不愿意尝试其他推广方式很长一段时间。

（3）网络推广具有一定的片面性。虽然销售人员有很高的激情，但由于缺乏足够的经验，缺乏必要的数据分析材料，加上网络推广效果没有表现出来，所以网站推广规划和网络推广效果都有一定的片面性，所以应该采用各种网站推广方法，跟踪控制效果，逐步找到适合网站特点的有效手段。

（4）网络推广的主要目标是客户的认知。在推广的早期阶段，网站流量的快速增长是现阶段的首要任务，即获得尽可能多的客户认知。产品推广和销售推广一般处于次要地位，因此更注重引起客户对网站的关注。在所采用的方法中，主要是新闻、服务项目和基本的网站推广方法。

这一特点为我们制定网站更新的早期网站推广计划带来了理论依据：此时尝试使用各种传统的基本网络营销方法，并注意合理利用营销预算。由于一些网络营销方法是否有效尚未掌握，过度投资可能导致后期推广资源的缺乏。在此时使用的每一种实际的网站推广方法中，都有相应的规则和技巧，这些内容已在前面的项目中详细介绍。

3.网站发展期推广特点

经过网站更新的早期推广，网站有一定的浏览量，浏览量仍在快速增长。在这个阶段，我们仍然需要继续保持网络推广的范围。通过对前一阶段效果的分析，我们发现最适合本网站的推广方法。

网站开发期的推广特点主要体现在以下层面。

（1）网站推广方法具有一定的准确性。与网站更新早期的片面性相比，由于尝试了各种网站推广方法，也取得了固定的效果，这一阶段积累了更有效的推广方法——一些实践经验，所以进步推广往往更准确。

(2)改变网站推广方式。与网站更新的早期阶段相比，开发网络推广的常用方法会有一些变化，一方面，由于专业分类登录、付费会员费等年度服务费推广服务处于持续效果时期，除非继续改进付费推广项目，否则在这些方面不需要更多的投资。然而，这并不意味着没有必要进行网络推广活动。相反，为了继续获得网站流量的稳定增长，有必要采用更有针对性的网络推广方法，有些甚至必须是原创的才能达到效果。

（3）应注意网络推广效果的管理。网络推广的直接效果是提高网站流量，通过统计分析工具可以获得网站流量指标。对网站流量进行数据分析并不难发现哪些网站推广方法对浏览量的增长更为明显，哪些方法可能存在问题，但也可以找到更有用的信息，如用户访问网站的行为特征，跟踪和分析网站流量的增长。

（4）网络推广的目标将从用户认知转变为用户认知。在网站更新的早期阶段，推广获得了一定数量的新用户。如果客户确认了网站的价值，他们可以反复访问网站以继续获取信息和服务。因此，在网站开发期间的访问用户中，有新客户和反复访问者。网络推广应考虑两种用户的不同需求特征。

网站开发推广特点反映了一些值得关注的问题：网络营销专业人员只有了解和应用网络推广基本知识，网站推广方法、任务和管理提出了更高的要求，有时甚至必须依靠专业机构的帮助才能实现进步的发展。也就是说，这一阶段对网站的稳定发展过程有着至关重要的影响。如果没有专业的方式让它自然发挥，网站很可能只能长期保持在较低的浏览量，最终限制了网络营销效果的发挥。

4.网站稳定推广的特点

从发布到稳定发展，网站一般需要半年到一年甚至更长时间。稳定型的主要特点如下。

(1)网站流量增长速度减慢。网站进入稳定的标志是浏览量增长率显著下降，选择一般的网站推广方法对浏览量增长效果不好，浏览量可能在固定数量水平上下波动，有时甚至有一定程度的下降，但一般来说，网站流量应处于历史水平，保持相对稳定。如果网站流量大幅下降，应该是公司必须采取有效措施的信号。

(2)浏览量增长不再是网络推广的首要任务。当网站有一定的浏览量时，网络营销将关注用户资源的价值转换，而不仅仅是进一步提高浏览量。浏览量只是获取收入的前提，但只有浏览量是不够的。从浏览量到收入的转换是一个复杂的问题，这些问题一般不能完全包含在网络推广本身中，但也取决于公司的业务战略和企业利润模式。

(3)网络推广的重点将由外向内转变。也就是说，逐步将吸引新客户的网络推广工作转向维护老客户及其网络推广效果的管理，是网络推广周期中的一个特殊阶段。这一特点在许多方面与网站建设阶段有一定的共同点，即主要面向网络运营的理论知识和资源，这些工作往往没有非常普遍的方法，对网络营销人员的个人专业水平提出了更高的要求。