捆绑影视IP玩跨界营销你真学不会!

　　捆绑影视IP玩跨界营销你真学不会!

　　上周，由爱奇艺影业(北京)有限公司发行的《极限挑战之皇家宝藏》 大电影(以下简称:《极限挑战大电影》)在上映，这也是继《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》后又一个热门综艺节目变身电影步入电影院。与之前电影上映前后，观众们纷纷吐槽其中植入的广告不同，如今越来越多的公司都在尝试捆绑这样的影视IP，做跨界营销，观众们也开始慢慢接受。比如这次《极限挑战大电影》在电影上映前发行方爱奇艺和重庆百货、马上消费金融就在营销传播上玩起了跨界。通过对《极限挑战大电影》电影进行捆绑，爱奇艺和马上消费利用自身的线上资源将电影话题、麻辣贷话题炒热，再借助重庆百货的线下商超渠道将话题扩散，进行二度营销。

　　其实捆绑影视IP做跨界营销早已司空见惯。有的够创新、够经典，获得了好口碑，比如《小时代3》上映时，顾里辰星、南湘迷梦、宛如夏日、萧然晴朗四个女主角的名字成了麦当劳麦咖啡四款果汁饮品代号，联想推出了直接用“刺金时代”命名的YOGA平板电脑，还有《北京爱情故事》与四大电商合作，《催眠大师》爬上速8酒店的房卡等等，都给电影和企业赚足了眼球。有的则狗血、无厘头、让人大跌眼镜。比如富力城搭上《后会无期》，打出“买富力新城，做国民女婿，何谈《后会无期》”的卖房标语，卖房热线也用上了“娶亲热线”，不知道用户们有没有Get到他们的“良苦用心”;《绣春刀》硬生生和COSTA搭上，持《绣春刀》的电影票可以在 COSTA门店享受优惠，这样的一部武侠片和一个现代连锁咖啡馆的跨界实在有点“难为他们”。

　　尽管品牌方和电影玩跨界营销不再是剧照、海报、预告片、广告植入的“老四件套”，也不是简单的媒介组合，而在人人都喊跨界生态的时代，结果却是“几家欢乐几家愁”。这是为何?