微电影营销成功法则5：唯美营销--俘获人心

微电影营销成功法则5：唯美营销--俘获人心

　　案例：立顿《顿号英式茶馆》

　　这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。

　　总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。

　　营销启示：不要忽视美的力量，爱美之心人皆有之。如果能将微电影做到唯美，那也就意味着你已经立于不败之地。

　　毫无疑问，微电影营销热潮仍然将继续，越来越多的广告主也将加大微电影营销的投入。但也需要注意的是，微电影营销是把"双刃剑"，可能会带来口碑和机遇，但也在制作和传播上仍然存在着隐患。这就对微电影营销的策划者与制作团队提出更高的要求，想要成功利用微电影营销，有效地实现传播目的，关键之处就在于找到自己的独门法则。像上面案例中的五大品牌一样，将某一点做到极致，或许微电影营销就真的能为提高企业的势能立下汗马功劳。