《泰囧》创票房神话 影视网络营销功不可没

　　《泰囧》创票房神话 影视功不可没

　　近火的电影是《人再囧途之泰囧》，以不到3000万成本创造票房4亿神话，连刷历年12月影市高开画纪录、首日票房高的国产喜剧片纪录及周三开画影片的好成绩三项纪录。

　　影片的创作构思、观影体验本身就好，加上《泰囧》前期多方位的营销宣传，更让这部影片刷新多项纪录。公司以《泰囧》为案例，学习了《泰囧》上映前运用的。

　　上映前网络互动

　　早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，色彩明快、风格鲜明、笑料十足，徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合，因其接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源，连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后，网络上刮起了“全民P图”风，使《泰囧》还未上映，就受到了网络热捧。

　　明星代言传播

　　徐铮、王宝强在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象，作为国产喜剧片的“王牌组合”，二人受到广大影迷的喜爱，《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号，吸引了不少目光，另外还有大腕范冰冰加盟影片，再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现，更是亲自导演，他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑，让人充满期待。

　　主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，找到近420万条相关信息，显示出人们对该电影的热衷程度。

　　视频广告传播

　　《泰囧》在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。

　　网络

　　在《泰囧》正式上映前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“一传十，十传百”的效果。通过营销，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

　　多渠道造势

　　《泰囧》还展开了其他攻势。首先，其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借《泰囧》亲民与狂欢的气质，大胆尝试，双方密切配合，有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注。

　　因其投入少回报高已经成为各大企业进行宣传的重要手段，这也成为互联网未来的发展趋势。