可口可乐网络营销案例浅析

可口可乐案例浅析

　　随着网络的不断发展，越来越多的企业都会选择网络的方式来进行营销，成功的也有很多，可口可乐就是成功案例之一，不仅宣传了该品牌，同时也给企业带来了不错的利益。

　　“可口可乐”了解到受众的微妙心理，可口可乐以积极乐观的品牌理念，推出“新年瓶可口可乐，你想与谁分享?”新年的概念，营造了新年伊始的温情。活动充分整合了大部分网络资源：社交型网站、视频网站和手机。利用了网站、视频等途径，让更多的人了解“新年瓶可口可乐”的特殊含义，而且还积极参加了这次分享活动，分享了自己的故事和想说的话。除了在新年向iCoke会员发出新年祝福短信，同时也在iCoke平台上提供手机交互体验，消费者在收到电子贺卡的时候把手机的摄像头对准屏幕上的贺卡，就可以看见三维立体的可口可乐环绕成的画面出现在手机屏幕上，还有主题音乐，这种新技术的运用给消费者带来了超前品牌体验。

　　自活动开始，参与人数随时间推移也越来越多。有5百万左右的用户分享自己的故事及照片，超过3百万的SNS用户安装了定制的API参与分享活动，近2百万的用户，向自己的朋友发送了新年贺卡。同时，视频网站、论坛和博客上，一时间充满可口可乐的分享故事。除了数字惊人外，消费者的照片视频和感人故事的精致程度，都可以看出该活动所创造的影响力及口碑。