中低端白酒品牌缺乏长期战略思维

　　中低端白酒品牌缺乏长期战略思维

　　中低端白酒品牌在各个区域市场成功案例众多，但能够做大做强的品牌却寥寥无几，这是什么原因呢?有一个比较准确的观点，就是各个中低端白酒品牌只想着卖酒，有一种“逢山开路，遇水架桥”的短暂性思维，这种缺乏长期战略思维的短视营销行为只能是低级别的维持生存状态。

　　因此，对于中低端白酒品牌来讲，如果按照上述思路运营，也只能“泯然众人矣”。显然，清晰准确的战略定位是中低端白酒品牌必须要思考清楚的。通常来讲，市场份额战略、品牌运营战略、利润导向战略是中低端白酒品牌成功企业主要奉行的战略。

　　综合分析，我们认为，中低端白酒品牌在目前的市场格局下走市场份额战略为上。原因有二：一是在市场拓展上，企业实施市场份额战略，就要牺牲掉一部分企业自身的利润，来鼓励和支持经销商及终端商积极协助企业进行市场拓展，这就是我们常说的渠道为王终端为王;二是产品在区域市场发力，必然会引起竞争对手的反击，企业必须有足够的心理准备来应对这种反击，拿出一部分人财物资源做为对抗竞争对手的“枪支弹药”非常必要。

　　鉴于中低端白酒品牌的市场份额战略定位，企业市场运营的目标就是集中优势资源迅速占领区域中低端白酒市场，在市场份额上不断寻求突破，直至取得领先地位。在后续的营销执行计划制定上，就要围绕着这个目标来制定战略执行计划。