百度竞价推广：常见7个百度竞价推广技巧

       一、决定ROI选择什么关键词，价格是多少？

       有时关键的价格很高，但如果你销售的产品本身的价值很高，那么你的投资回报率也很高。例如，房地产等，所以PPC招标推广不应该考虑太多关键词的价格因素，而应该更多地考虑投资回报率。

       二、极端跟踪分析促进转化效果

       百度推出凤巢后，后台的作用已经增加了很多。您可以使用后台的相关功能来统计所有关键字的价格、点击率和转换率。只有详细的数据报告才能引导你的下一步工作，知道哪些关键字给你带来最高的点击率，哪些关键字给你带来最高的投资回报率。这两者很可能是不同的。通常有一些关键词不是很受欢迎，价格也不高，但它们的相关性很高，所以投资回报率最高。因为搜索这些关键词是购买需求相对较强，购买意图更准确的客户。

       三、展示最佳内容

       如果您在显示内容中明确了您提供的服务或商品的价格。这样，一些正在寻找服务或一键下载的人就不会点击你的广告。这些人不会在你的网站上买任何东西，只是消耗你的促销费用，所以你的广告词应该提前过滤。

       四、数次检测分析最佳效果

       不同的广告文本，不同的价格，不同的广告位置，不同的时间点，不同的访问者访问你的网站，什么关键词增加销售等等。你应该跟踪并做出适当的改变，以达到最佳效果。有时候，人们主观地认为最好的结合可能不是最好的方法。测试数据是最终的基础。

       五、扩展关键字的方法

       1)可以从你的产品或服务的核心词逐渐进行，这些词可以看作是你定制的长尾词。从客户的角度来看，那些会搜索这些关键词的人必须有强烈的购买意图。

       2)您可以使用关键字扩展工具，也可以清楚地看到关键字的日搜索量和竞价强度。

       六、关键词匹配方法的概念

       1、广泛匹配

       匹配条件是搜索关键字完全包括推广关键字，允许包括部分字面顺序逆转或间距，这是一种非常广泛的匹配方法，也是一种默认的匹配方法。系统可以扩展配对标准，扩展到关键字的近义词、同义词、相关词及其语句，包括关键字。

       广泛匹配案例：

       在广泛匹配的前提下，可能打开推广结果的关键词“Loft房地产”的搜索词包括：

       1)同义同义词:复式房地产、复式房屋

       2)相关词:loft房型:　复式户型

       3)组合方法(如增加空格、词序混乱、错字等)：loft　房地产，北京Loft　楼盘

       4)完全包含关键词的句子(词序不能混淆)：北京全新loft楼盘，哪里有全新loft楼盘？

       2、短语匹配

       匹配条件是，当搜索关键字完全包含促销关键字时，包含的部分与促销关键字字面完全一致（顺序不变，无间距）打开，以便更准确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制只有与促销关键词高度相关的字面搜索词才能呈现相应的想法。

       短语匹配=(精确匹配 完全包括关键字的句子)

       比如在短语匹配的前提下，推广关键词“Loft楼盘”，用户搜索“北京Loft楼盘”、“北京Loft房型”、“北京Loft楼”配对，与“北京复式楼”不匹配。

       3、精确匹配

       当搜索关键词与推广关键词字面完全一致时，应触发配对标准的限制标准，以便准确、严格地配对限制。如果搜索词中包含了其它单词，或者搜索词与关键词的单词顺序不同，那么搜索词就不会呈现出相应的创意。

       例如，在准确匹配时，推广关键词“Loft楼盘”、“Loft楼盘价格”或“北京Loft楼盘” 不匹配，推广信息只有在有人搜索“Loft楼盘”时才会打开，可以彻底控制呈现标准。

       4、否认配对

       通过短语匹配和广泛匹配，可以添加一些可能匹配但不符合推广意图的关键字，以阻止相应推广信息的打开。您可以选择其背面或非运营业务的单词作为负面关键字。

       例如，如果客户做英语培训，而不是日语培训，他们可以选择“日语”作为负面词。您还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找到与您的业务无关的关键字，并将其设置为负面词。

       七、如何选择合适的配对方法？

       百度推广黄金组合：一般（短语）配对 搜索词报告 否定关键词=覆盖范围更广 定位更准确。